Check het keurmerk
Steeds meer Nederlanders willen weten wat er met hun donatie gebeurt. Uit het nieuwste Nederlands Donateurspanel-onderzoek (NPD, okt 2025) blijkt dat bijna de helft van de donateurs het even belangrijk vindt hoe het geld wordt besteed als welke resultaten een goed doel behaalt.
Als onafhankelijke toezichthouder helpt het CBF daarbij door te controleren of goede doelen doen wat ze beloven, transparant werken en hun middelen zorgvuldig besteden. Toch weet een groot deel van de Nederlanders nog niet dat er een onafhankelijke toezichthouder is die dit controleert.
Een goed doel dat aan al die eisen voldoet, ontvangt het keurmerk 'CBF Erkend Goed Doel', het herkenbare baken van betrouwbaarheid in de goededoelensector.
Wat het keurmerk voor jou betekent
Wanneer je op cbf.nl een goed doel opzoekt, vind je het in het Register Goede Doelen.
Daar staat precies wie het keurmerk draagt, wie het heeft aangevraagd of verloren, en wat er in het paspoort van de organisatie staat.
In dat paspoort lees je in begrijpelijke taal:
wat het doel wil bereiken (missie),
waar het geld vandaan komt,
hoe het wordt besteed,
en hoe het CBF de organisatie heeft getoetst.
Zo kun jij als gever met vertrouwen beslissen aan wie je geeft.
Een baken van vertrouwen voor de sector
Het keurmerk is niet alleen belangrijk voor donateurs, maar ook voor de sector zelf. Goede doelen kunnen alleen bestaan bij de gratie van vertrouwen. En juist dat vertrouwen staat onder druk in een tijd waarin mensen kritisch zijn op instellingen, media en politiek.
De positieve kant? Het vertrouwen in goede doelen neemt al tien jaar toe. In 2015 gaven Nederlanders hun vertrouwen nog een 6,8, in 2025 is dat gestegen naar een 7,2 (NDP-meting). Toch is er werk aan de winkel: uit focusgroepen blijkt dat veel mensen nog niet weten dat er toezicht bestaat op goede doelen, laat staan wat het keurmerk betekent.
Daarom willen we het keurmerk 'CBF Erkend Goed Doel' uitbouwen tot een baken van transparantie en betrouwbaarheid. Zodat geven met vertrouwen vanzelfsprekend wordt.
Samen zichtbaar maken
De radiospot is deze maanden te horen op NPO Radio 2, NPO Radio 5, NPO Klassiek en verschillende regionale zenders. Met een verwacht bereik van 3,5 miljoen luisteraars (35+) en online doorvertaling naar video en banners, spreken we een breed publiek aan, van betrokken donateurs tot nieuwsgierige luisteraars die willen weten hoe goed doen werkt.
Voor goede doelen is de campagne een kans om het keurmerk zichtbaar mee te dragen. Hoe vaker het publiek het logo ziet, hoe sneller het wordt herkend als symbool van vertrouwen. We moedigen alle goede doelen aan om het keurmerk in hun eigen communicatie te tonen: bij fondsenwerving, op de website, in nieuwsbrieven en campagnes. Zo versterken we samen het vertrouwen in goed doen.
Goed doen begint met vertrouwen, in elkaar en in de organisaties die zich inzetten voor een betere wereld. Met het keurmerk 'CBF Erkend Goed Doel' kunnen donateurs en goede doelen samen dat vertrouwen zichtbaar maken.
Meer weten?